A Publicidade
Por definição, a publicidade é o acto ou o efeito
de dar a conhecer um produto ou um conjunto de produtos, incitando ao seu
consumo. Pode ser entendida como a arte de convencer, persuadir e seduzir. É um
processo comunicativo que difunde informação através de diferentes meios, tais
como a televisão, a rádio, a internet, e a imprensa escrita (jornais e
revistas).
Publicidade e consumidor estão, sem dúvida,
relacionados, sendo esta relação um ciclo vicioso baseado no facto de o
consumidor ser vulnerável. Os publicitários jogam cada vez mais com os
instintos do público que pretendem influenciar, tendo em consideração as suas
características e fazendo uso de elementos persuasivos (música, cores, figuras
públicas). Elaboram muitas vezes anúncios nos quais a realidade parece muito
mais simples, apresentando soluções para as inseguranças e os obstáculos
financeiros e morais dos consumidores. O consumo e a publicidade são o suporte
da sociedade consumista em que vivemos, influenciando-nos a todos.
A publicidade como processo comunicativo que é,
informa sobre os produtos e/ou serviços disponíveis, dando a conhecer
diferentes tipos de um mesmo produto para que o consumidor escolha o que melhor
se lhe adapta. Incentiva ainda a concorrência e reduz os preços, pois quanto mais
as pessoas conhecerem o que é publicitado, maior será o número de potenciais
compradores e, consequentemente, quanto mais o produto vender, menor será o
preço a cobrar. Sem publicidade não existiriam algumas televisões, rádios,
jornais e revistas porque as receitas por ela geradas, suportam grande parte
dos custos de funcionamento desses meios de comunicação.
Por outro lado, a publicidade pode manipular os
consumidores, levando-os à compra de produtos e serviços, estimulando o seu
consumo exagerado, podendo representar um obstáculo a uma livre escolha, assim
como um incentivo ao endividamento excessivo.
Em termos legislativos, existem diversas
restrições à publicidade. No que toca àquela que é dirigida a menores de idade,
deve ter em conta a vulnerabilidade psicológica das crianças e jovens, não
podendo, por isso, incitar os mesmos a adquirir um produto ou um serviço, que
possa pôr em perigo a sua saúde e segurança. É o exemplo dos produtos
alimentares, muito publicitados na televisão durante a programação
infanto-juvenil, que são excessivamente ricos em gordura e açúcares, e por
isso, pouco recomendáveis numa dieta alimentar saudável.
Relativamente às bebidas alcoólicas, são
proibidos os anúncios dirigidos a menores, bem como os que encorajem consumos
excessivos e sugiram sucesso, êxito social ou aptidões especiais por efeito do
seu consumo. A divulgação deste tipo de publicidade é também proibida entre as
7 e as 21.30 horas. No caso do tabaco e dos medicamentos sujeitos a receita
médica, não podem ser publicitados em qualquer suporte.
Concluindo, a publicidade está regulamentada e
deve obedecer às restrições impostas pela lei. Os organismos de defesa do
consumidor, paralelamente, fiscalizam e controlam a actividade publicitária,
garantindo ao consumidor informação e formação para que este consiga resistir
às armadilhas da publicidade.
As nossas decisões de consumo devem orientar-se
pela satisfação das necessidades de acordo com o nosso rendimento. Devemos
fazer escolhas de consumo racionais e conscientes, não nos deixando persuadir
pelas técnicas e estratégias publicitárias.
Embora reconheçamos as vantagens da publicidade
na sociedade actual, como consumidores, devemos agir de forma crítica e
responsável.
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